《网络营销》教学大纲 一、课程编号：
二、课程性质： 专业必修课 适用专业：工商管理类专业本科生 要求先修课程：电子商务概论
三、总学时数： 34学时 学分：2
四、教 材： 《 网络营销与创业》戴建中 清华大学出版社 参考书：1、网络营销 尚晓春 东南大学出版社 2、网络营销导论 刘向晖 清华大学出版社
五、教学目的、教学方法和教学手段 让学生掌握网络营销的基本理论、基本知识、了解电子商务的基本技术、基本应用和基本法规等内容,从而对网络营销有一个整体的了解和认识。 1．使学生掌握简单、实用的网站推广知识，掌握基本的策划、营销、推广、公关等创业知识，了解网上创业的基本途径。
2．激发学生创业的兴趣，教给学生利用网络创业的能力，引导学生探索利用网络创业的新思路、新模式。
3．结合实践进行理论的教学和技能的培养，采用实战的方式进行网络创业，如成功盈利则吸收学生团队成为股东，组建股份制公司。
六、教学要求 本课程为电子商务专业的第一门专业核心(骨干)课程,它系统地介绍网络营销的基本理论、基本知识、基本技术、基本应用和法规等内容.是一门综合性,交叉性,边缘性课程,它体现着电子商务专业的基本特征和特点,勾画出电子商务专业的基本框架和轮廓,为后继专业课程的学习打下一定的基础和给出必要的线索. 每章包括以下内容： 本章内容提要、正文、案例、小结、练习题、讨论题、实验题 本课程的特色： 综合性、系统性、实用性
七、课程内容、课时分配 (1) 网络营销发展历史,基本概念（2课时） (2) 营销型网站建设（2课时） (3) 搜索引擎原理（4课时） (4) 搜索引擎营销方法（4课时） (5) 电子邮件营销方法（4课时） (6) 网络广告（2课时） (7) 虚拟社区营销（2课时） (8) 病毒营销（2课时） (9) 交换链接（2课时） (10) 网络创业基本方法（4课时） (11) 网络创业项目选择（4课时） (12) 公司注册流程（2课时）
八、考核方式 1、平时： 20% 主要包含作业、课堂讨论 、网络营销方案、纪律 2、考试 80%
九、撰写人 戴建中 2008年9月
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