《网络营销与创业》专著的主要特点 目前市面上网络营销类的书籍很多，但是让人感觉满意的精品之作却廖若晨星，能阐述网络营销具体方法的书籍少之又少。有的教材引用了大篇市场营销理论的内容，从而使《市场营销》与《网络营销》两本书的内容重叠部分甚多。《网络营销》是一门实践性很强的学科，若仅阐述大篇理论而使读者得不到操作的具体方法，那么仍然起不到引导读者在互联网中实战的目的。本书适当阐述理论，侧重于具体方法、工具和实践经验的介绍。 互联网凭借巨大的资源优势和低成本优势，正在深刻而广泛地改变着人们的工作、生活、娱乐习惯，互联网的商业应用价值与日俱增。通过互联网，企业与顾客之间可以实现全天侯信息交流，并可在网店系统中向客户展示产品和服务。互联网突破了时间限制和空间距离，使得上网企业能够在任何时间与顾客零距离交流，因此它蕴含着无限的营销机会。如何适应网络经济？如何建立健全网上的服务模式？如何改变企业的经营战略？如何在网上开发商机等等，网络营销这一全新的营销模式将为读者找到答案。 《网络营销》 课程是高校电子商务专业和信息管理专业的核心课程，也是经济管理类专业的主要课程。随着网络技术的飞速发展，商务活动的电子化的优越性显而易见，传统的商务交易方式正向网上商务方向演变。本书适度阐述了网络营销的基本理论，重点介绍了网络营销的实用方法，突出网络营销在商务活动中的实际应用，结合典型实例和软件工具阐述方法和原理。 在本书编排上，每章开头都有【学习目的】和【关键词】栏目，结尾都有【本章小节】和【练习作业】栏目，有助于读者在学习中抓住重点。本书共包含营销型网站建设、搜索引擎基本原理、搜索引擎营销方法、电子邮件营销、虚拟社区营销、网络广告、其它网络迎销方法、网络创业工具准备、选择网站平台、货款支付与物流配送、经营方法、经营思路、创业心理素质、公司注册流程等十四章内容。 网络营销的理论基础依然跳不出市场营销的理论体系。它仍然是营销，只是手段和工具变了，但营销的本质没有变。 千万别小看这“手段”和“工具”，正由于手段和工具变了，使得网络营销迅速从传统市场营销体系中分离出来，成为一个朝气蓬勃的分支。 本书是作者在三年教学经验积累的基础下的动笔完稿的，也可以说整整写了三年。书中所引用到的工具和软件，都是作者亲自使用和实践过的。“素肌美人精油”批发网店也是作者亲自建立和用于教学研究的网站，其经验均来自于实践。 从这几年的教学实践来看，学生在学习《网络营销》课程的同时，纷纷开店进行网络创业实践活动，并对用网络营销的具体方法来指导创业有浓厚的兴趣。鉴于电子商务等相关专业就业形势严峻，所以适当鼓励学生创业并教授一些具体方法是明智之举，所以在本书中加入围绕网络营销方法为核心的网络创业部分。 本书计划课时48学时，前7章网络营销基础部分建议32学时，后7章网络创业方法部分建议16学时。 本书的内容体现了时代性和职业性，汇聚了国内外网络营销发展中的新动态、新知识、新方法、新工具，可作为高等院校经济管理类专业的电子商务类课程的教材，也可作为广大青年朋友进行网上创业的入门参考书。 配合本书学习的教学辅导网站为 www.bcd123.com ，包含教学建议、课件、学习交流、思考题等相关内容。 鉴于本人水平有限，书中难免有不足之处，请广大读者批评指正。
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